Яндекс.Метрика

РЕКЛАМА НА ПОРУЧНЯХ ЭСКАЛАТОРОВ

Совместно с компанией Rail Media (www.rail-media.ru) представляем новую интерактивную технологию СКИНФЛЕКС™ для рекламной индустрии. СКИНФЛЕКС™ - это шаг вперед в развитии данного вида нестандартной indoor-рекламы.
Технология СКИНФЛЕКС™ в состоянии существенно изменить мир рекламы в торговых комплексах, бизнес-центрах, аэропортах и даже метрополитене.
Реклама, размещенная таким образом, привлекает внимание огромного потока пассажиров, чем обеспечивает высокую частоту просмотров рекламных сообщений. Новизна и неординарность идеи привлекают внимание, она запоминается. Эффективность крайне высока, поскольку человек, стоя на эскалаторе, не может не бросить взгляд на поручень, и даже при уводе взгляда в стороны он "натыкается" на соседние поручни, где так же нанесена лента. Результаты исследований, проведенных в разных странах, показали, что более 80% людей замечают и запоминают подобную рекламу на достаточно продолжительный срок. Технология СКИНФЛЕКС™ прекрасно подходит для имиджевых рекламных кампаний и активного стимулирования продаж.

реклама на поручнях эскалаторов

Технология СКИНФЛЕКС™

Плёнка СКИНФЛЕКС™ - доработанный и улучшенный вариант специальной полиуретановой пленки с возможностью нанесения на ней полноцветной печати, успешно примененяющейся в России и ряде стран в качестве рекламного носителя на поручнях эскалаторов и травелаторов. Специальные технологии, применённые при производстве, обеспечивают плёнке СКИНФЛЕКС™ следующие новые улучшенные свойства:

  • Растяжение до 200%, без потери своих свойств как рекламного носителя (данный материал остается единственно возможным для использования на поручнях эскалаторов без негативных последствий);
  • Повышенная устойчивость к актам вандализма;
  • Более прочная клеевая основа, не вступающая в реакцию с материалом поручня и не оставляющая следов при демонтаже пленки в не зависимости от срока эксплуатации;
  • Пленка и поручни эскалаторов изготавливаются из схожего материала, что обеспечиват их оптимальное взаимодействие;
  • Длительный срок эксплуатации без потери потребительских свойств;
  • Возможность использования пленки без защитного слоя ламината;
  • Антибактериальный эффект.
    Возможно, самым важным фактором является более низкая стоимость нового материала по сравнению с его предыдущими поколениями, что может быть решающим аргументом для заказчиков при выборе данного вида рекламы.
    плёнка skinflex для рекламы на поручнях эскалаторов
    Время в течение которого плёнка не меняет своего цвета и не истирается зависит от множества факторов (интенсивность пассажиропотока, степень нагрева поручней, техническое состояния эскалатора), но в среднем составляет от одного до двух месяцев.

    Нанесение плёнки

    Установка рекламной ленты СКИНФЛЕКС™ довольно проста и, самое главное, не требует доступа к механизмам, агрегатам эскалатора или снятия поручней. Достаточно просто остановить эскалатор на несколько часов.

    реклама на поручнях эскалаторов
    Среднее время проведения монтажных работ на 1 эскалаторе:
    Без применения специальной машины 1- 2 часа;
    С применением машины – 30 минут;
    При использовании машины, для монтажа плёнки достаточно одного человека!

    Снятие плёнки

    Демонтаж плёнки осуществляется за считанные минуты – достаточно просто сделать надрез, поддеть её за край и стянуть с поручня, при этом клеевой слой полностью остаётся на ленте. Эскалатор сразу готов к работе либо к нанесению новой плёнки.

  • НЕМНОГО ТЕОРИИ

    Пример расчета показателя стоимости тысячи контактов (СРТ)

    Рассмотрим на примере проведения рекламной кампании в торговом центре г. Москвы. В основном стоимость размещения рекламы на эскалаторах будет зависеть от длины поручня. Кроме того, на цену будут влиять срок размещения и стоимость аренды места. Таким образом, расчет очень индивидуален. Тем не менее, можно вывести приблизительную стоимость тысячи контактов (СРТ – cost per thousand). Будучи универсальным, данный показатель позволяет вам провести сопоставление значений CPT этих носителей с CPT традиционных СМИ (радио, телевидение, пресса). Для расчета CPT необходимо знание:

  • стоимости месячного размещения;
  • среднесуточного числа посетителей ТЦ, супермаркета, фитнес-центра и т.п.;
  • показателя OTS (opportunity to see) – сколько раз рекламное сообщение будет увидено в течение месяца. Например, средняя проходимость двухэтажного торгового центра – 20 000 человек в день. В рекламной кампании используются поручни 2 эскалаторов. Срок рекламной кампании – 1 месяц. Бюджет – 100 000 рублей. Дополнительно можно узнать у администрации ТЦ (как правило, такая статистика ведётся), что 80% посетителей пользуются эскалаторами минимум 2 раза (для подъема и спуска). Получаем промежуточный показатель за месяц: OTS = 20 000 чел. х 0,8 х 2 контакта х 30 дней = 960 000. Отсюда, CPT = 100 000 руб. / 960 000 * 1000 = 104 рубля за 1000 контактов, что является очень привлекательным показателем для рекламодателей в случае использования данного рекламного носителя.

  • Исследования


    график запоманаемости рекламы на поручнях эскалаторов

    Несмотря на новизну технологии, в мире уже было проведено множество исследований эффективности данного вида рекламы. Как правило такие данные не разглашаются. Однако есть и открытые результаты, например следующие:
    Исследование агенства ZenithOptimedia, проведённое в Великобритании в сентябре 2010 года, для бренда Detoll. Место размещения рекламы — торговый центр Lakeside. Выборка — 100 респондентов в возрасте от 16 лет
    Результаты рекламной кампании:
    74% пассажиров эскалаторов заметили рекламу, размещенную на поручнях.
    58% пассажиров эскалаторов, которые заметили рекламу, размещенную на поручнях, смогли правильно назвать рекламируемый бренд (Dettol).

    68% пассажиров эскалаторов, которые заметили рекламу, размещенную на поручнях и смогли правильно назвать рекламируемый бренд (Dettol), отметили свой интерес к рекламируемому продукту (No-touch hand wash).
    38% пассажиров эскалаторов, которые заметили рекламу, размещенную на поручнях и смогли правильно назвать рекламируемый бренд (Dettol), выразили готовность совершить покупку рекламируемого продукта (No-touch hand wash) в ближайшем будущем.
    Данные токийских исследователей из Independent Aeon Group Study, из которых следует, что более 80% людей запоминает рекламу, размещаемую на поручнях эскалатора. Приводится интересная сравнительная диаграмма:

    РАЗРЕШИТЕЛЬНАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ

    Плёнка СКИНФЛЕКС при нанесении на поручни эскалаторов не несёт опасности для пассажиров и для эскалаторного оборудования. Её применение не противоречит "Правилам устройства и безопасной эксплуатации эскалаторов" ПБ 10-77-94 и может использоваться на эскалаторах любых марок. Клеевой слой не наносит вреда материалу поручня, после демонтажа плёнки поручень остаётся чистым. Безопасность технологии СКИНФЛЕКС подтверждена множеством тестов на эскалаторах в Гуанчжоу (Китай) и в Москве. В том числе проводилось тестирование с привлечением экспертов специализированной испытательной лаборатории, имеющей соответствующую аккредитацию. В то же время, при планировании рекламной кампании с использованием поручней эскалаторов необходимо принимать во внимание то обстоятельство, что эскалаторы с юридической точки зрения являются "опасными объектами" здания. В этом отношении, применение рекламы на поручнях эскалаторов на территории России имеет некоторые специфические особенности, связанные с законодательным регулированием эксплуатации "опасных объектов". За эскалаторами ведётся постоянный надзор специализированными организациями, производящими их техническое обслуживание и эксплуатацию, а так же Ростехнадзором. Поэтому для нанесения рекламы на поручни эскалаторов необходимо, прежде всего, заранее согласовать это мероприятие со всеми лицами, в чей круг профессиональных обязанностей входит контроль за техническими устройствами. ссылки на документы документы:

    РазрешениеThyssenKrupp Elevator
    Разрешение ООО "Бетан лифт инжиниринг"
    Рекомендательное письмо ЗАО "ИНТЕРЛИФТ"

    Галерея

    Наши контакты:

    e-mail: info@skinflex.ru
    тел: +7(495) 507-60-12

    Остались вопросы? Напишите нам!